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Un site de rencontre peut être généraliste ou spécialisé pour un type de relation (amoureuse, érotique, amicale) ou un type de membres (appartenance religieuse ou ethnique, orientation sexuelle, tranche d'âge).

Si les sites de rencontres connus du grand public sont souvent les sites généralistes, d'autres sites, dans une logique de stratégie de niche, se sont spécialisés pour les cougars, les échangistes, les infidèles, les gays, les musulmans, les célibataires exigeants, les bears ou encore les afro-descendants.

Ces sites ont pour cible ceux qui recherchent spécifiquement un partenaire : en France ; en Côte d'Ivoire ; Christian Mingle.com, Christian Dating For Free.com, Love And aux États-Unis La rencontre par affinités (matchmaking) suppose que deux personnes doivent partager des affinités si elles envisagent une relation sérieuse et durable.

Les sites de rencontres fonctionnent en quelque sorte comme un marché : ils offrent un espace permettant de « prospecter » et de « se vendre » dans le but de trouver la personne avec qui développer une relation.Cet espace permet d'y publier des photos et de consulter celles des autres.est un site web qui permet aux individus d'entrer en contact et de communiquer afin de développer une relation plus ou moins longue de nature sentimentale, érotique ou amicale.L'accès à ces sites demande de fournir des informations personnelles telles que l'âge, le genre et le lieu géographique.Un bon nombre de sites de rencontres demandent un abonnement mensuel payant. D'autres sont « gratuits » mais proposent des fonctionnalités supplémentaires payantes (modèle freemium).

Les sites payants le sont parfois seulement pour les hommes.

Il s'agit des sites de rencontres qui fondent la mise en relation des partenaires sur l'astrologie occidentale (et en France ; Match My et Astrology aux États-Unis), chinoise (Astral aux États-Unis, au Canada, en Australie et en France) ou tibétaine (en France) s'adresse aux étudiants et aux anciens élèves d'universités.

Si les sites généralistes sont destinés aux célibataires, d'autres sont destinés aux personnes mariées (123-infidele.com, et en France ; illicit au Royaume-Uni, Ashley dans le monde (Sister ; voir également les sites de rencontres pour Musulmans ou Mormons).

Ces sites sont destinés soit aux rencontres érotiques, soit aux rencontres amoureuses ou encore aux rencontres amicales.

Selon une étude menée par le CSA, 62 % des personnes inscrites sur des sites de rencontres en ligne recherchent des aventures sans lendemain alors que seuls 35 % désirent une relation sérieuse.

Les échanges peuvent s'y effectuer par des services internes de télécommunication : la messagerie, le chat avec ou sans échange audio (voice over IP) ou vidéo (webcam).